消息称美国司法部对谷歌收购Admeld展开调查

北京时间6月18日消息，据国外媒体报道，两名熟悉情况的消息人士透露，美国司法部将对谷歌4亿美元收购互联网广告公司Admeld的交易展开调查，以确定这笔交易是否会对市场竞争造成不利影响。

谷歌于本周一宣布，计划斥资4亿美元收购Admeld。这笔交易需要得到美国监管部门的批准，而美国司法部和联邦贸易委员会均有权对此交易展开调查。去年美国联邦贸易委员会对谷歌收购移动广告公司AdMob的交易进行了调查。今年4月份，有消息人士称，联邦贸易委员会考虑对谷歌在搜索领域的垄断地位展开调查。

华盛顿Stifel Nicolaus & Co.分析师里贝卡·阿博加斯特（Rebecca Arbogast）表示，两家监管机构同时对一家公司进行调查的情况“非常罕见”。她表示，由于对谷歌采取了“新标准”，因此此次监管机构的行动非常迅速。阿博加斯特表示：“除非有一个竞争对手能够将谷歌拉下马，否则谷歌无法摆脱这种审查。这是他们到任何地方都无法摆脱的脚镣。”

显示广告市场

Admeld成立于2007年，总部位于美国纽约，该公司的服务可以为互联网内容发行商提供技术服务，帮助他们对不同来源的显示广告进行管理，进而增加营收，公司客户包括新闻集团旗下的福克斯新闻和天气频道等。市场调研机构IDC的报告称，显示广告是目前发展最快的在线广告领域。

随着搜索相关广告的增速放缓，谷歌正在加大显示广告领域的投资。IDC今年5月底发布的报告显示，今年第一季度，谷歌在美国显示广告市场占据14.7%的份额，雅虎和微软的市场份额分别为12.3%和6.5%，Facebook的市场份额为8.8%。

哈佛大学商学院工商管理教授本杰明·埃德尔曼（Benjamin Edelman）表示，收购Admeld有助于谷歌增加显示广告领域的营收。三年前，谷歌斥资32亿美元收购了DoubleClick，从而进军显示广告市场。当时谷歌收购DoubleClick是由联邦贸易委员会审查并批准的。

谷歌否认扼杀竞争

谷歌发言人罗勃·希尔金（Rob Shilkin）表示，收购Admeld不会损害显示广告市场的竞争。希尔金在一份电子邮件中表示：“这笔收购旨在帮助发行商从快速发展的显示广告领域获得最大收益，这个市场形势复杂而且竞争激烈，近年来出现的一系列新技术，例如Admeld的技术，就可以证明这一点。”

消息人士表示，司法部的调查将关注谷歌在搜索广告领域的统治地位会不会使Admeld交易带来反竞争后果、谷歌将为Admeld制定哪些发展战略，以及这些发展战略是否会扼杀市场竞争。

美国司法部女发言人艾丽莎·莫尼莉（Alisa Finelli）拒绝对此发表评论。本杰明·埃德尔曼教授说：“显示广告是仅有的几个没有被谷歌垄断的在线广告领域之一。但这个领域发展迅速，收购Admeld将极大加快谷歌在显示广告领域的发展。”

反垄断调查

根据美国的反垄断法案，所有超过6300万美元的交易都需要报告监管机构并获得批准。美国司法部和联邦贸易委员会都有权决定并购交易是否存在反竞争后果，并审查处于垄断地位的公司是否滥用其市场地位。

华盛顿Proskauer Rose律师事务所的反垄断律师艾利西亚·巴茨（Alicia Batts）表示，这两家监管机构通常会对具有创新商业举措的公司进行调查，因为这可以使他们对创新技术或措施进行评估，并据此制定政策。

对收购Admeld交易进行审查意味着美国司法部的反垄断部门将再次对谷歌进行调查，该机构不久前有条件批准了谷歌7亿美元收购在线旅游信息网站ITA的交易。

为了进一步增强在广告市场的竞争力，应对Facebook和苹果等对手的挑战，谷歌先是收购了DoubleClick，随后又在去年斥资7.5亿美元收购了移动广告公司AdMob。

艾利西亚·巴茨律师表示，谷歌收购Admeld能否获得司法部批准，关键在于司法部如何界定互联网广告市场。IDC的数据显示，谷歌在美国搜索广告市场占据统治地位，市场份额高达59.6%，而微软和雅虎的市场份额分别只有7.9%和7%。

不过，分析师里贝卡·阿博加斯特认为这笔交易将会获得批准。她表示：“收购AdMob的交易只是使谷歌在已经做得非常出色的领域更进一步而已。”