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谷歌证实将收购AdMeld 仍需获监管部门批准

信息来源：tradekey中国服务中心发布时间：2011-06-14 09:53:42
北京时间6月14日消息，据国外媒体报道，谷歌周一正式宣布，该公司已与发行商广告优化平台AdMeld签署协议，准备收购后者。这一交易目前仍需要获得监管部门的批准。
谷歌并未透露收购AdMeld的金额。不过消息人士透露，谷歌大约以4亿美元的价格完成了对AdMeld的收购。如果这一交易能够获得监管部门的批准，这将是谷歌迄今完成的第六大并购交易，并将有助于谷歌扩展显示广告业务。谷歌表示，收购AdMeld将有助于辅佐公司的核心网络搜索广告业务。谷歌网络搜索广告业务去年的营收已达到近300亿美元。
消息人士透露，谷歌从今年1月开始与AdMeld就收购问题展开谈判。美国科技博客TechCrunch创始人迈克尔·阿灵顿（Michael Arrington）在上周曝料，多方消息证实，谷歌已经以大约4亿美元的价格收购了AdMeld。
AdMeld协助大型网站销售广告。收购AdMeld，将帮助谷歌从包括汤森路透、新闻集团等顶级网络内容发行商处获得广告清单。这些新闻网站准许AdMeld管理它们无法自己销售的低价广告。这些广告清单将有助于谷歌加强其DoubleClick Ad Exchange。DoubleClick Ad Exchange是一种实时的广告位拍卖市场，它包含在网页一边的显示网络广告，在另一边提供给主要的在线出版商，谷歌通过每一笔交易获得收入。
谷歌显示广告业务副总裁尼尔·莫汉（Neal Mohan）在公司博客中表示，“这一交易将是协助网络发行商的重要一步，将进一步改善并推动显示广告市场的增长。”莫汉指出，在未来几年的时间里，显示广告市场规模将达到1000亿美元。莫汉还指出，显示广告市场目前拥有超过2000家竞争对手，未来该市场将会经历一段时间的整固期。
谷歌在去年秋季表示，该公司的显示广告年营收将有望达到25亿美元，其中很大一部分来自于旗下视频网站YouTube。互联网流量监测机构eMarketer的统计数据显示，Facebook和雅虎每年通过销售显示广告均获得了数十亿美元的营收。
谷歌目前在显示广告领域已经投入巨资。此前，该公司斥资32亿美元收购了DoubleClick。去年，谷歌以大约8000万美元的价格收购了Invite Media。此外，谷歌在去年还完成了7.5亿美元对移动广告网络AdMob的收购。谷歌收购AdMob和DoubleClick均引发了反垄断监管部门的详查，不过上述两笔交易最终均获得了批准。相关文章：

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